Los estilos de vida cambiantes y la creciente conciencia hacia un cuidado y consumo más natural ha hecho cambiar los mercados de todo el mundo.
En este aspecto, India ocupa el cuarto lugar a nivel mundial por generar los ingresos más altos del mercado de belleza y cuidado personal en lo que se refiere al 2021.
El mercado de cosméticos en todo el mundo está controlado por un pequeño conglomerado de marcas multinacionales que hasta ahora lideraban en todos los países.
Aunque estos fueron inmensamente exitosos también en la India, las contrapartes nacionales tienen las mismas condiciones con marcas orgánicas más nuevas ingresando en el mercado.
En este aspecto, las marcas internacionales no han podido satisfacer la demanda de productos adecuados para los tipos de piel indios y la nueva tendencia, lo que creó una oportunidad para que empresas locales como Khadi y SoulTree promocionaran sus cosméticos caseros y productos de cuidado personal.
Evolución de la cosmética en la India
Los productos cosméticos y su aplicación se han documentado desde la cultura del valle del Indo en la India. Antes del cambio de siglo, los productos de belleza, incluido el cuidado de la piel y el cabello, eran en su mayoría caseros utilizando hierbas e ingredientes que estaban disponibles localmente.
Además, algunas prácticas de belleza se basaban en la rutina y otras dependían de las estaciones. En Ayurveda, Tailams (aceites) y Ghritas (mantequilla clarificada o ghee) se usaban para el embellecimiento facial.
Con la globalización, los productos de belleza y cuidado personal de otros países estuvieron disponibles en la India, aumentando la accesibilidad y la asequibilidad.
Un ejemplo es la sustitución de Shikakai (un polvo hecho de partes de un arbusto seco) por champús que contienen tensioactivos. Irónicamente, la palabra champú proviene de la palabra hindi Champo (que significa presionar, amasar y calmar) prestada durante la era colonial.
Debido a la adopción de costumbre de la cultura occidental, el mercado de los cosméticos de color ha sido uno de los mercados que más rápidamente ha crecido en la India. Entre la generación más joven a medida que aumenta el atractivo estético de estos cosméticos, también aumenta la consolidación de los cosméticos ayurvedas e indios en su mercado.
Las empresas indias están emprendiendo en cosméticos de color ecológicos, gracias a su creciente demanda. Las empresas indias, como Soultree, han desarrollado una gama de productos básicos de maquillaje diseñados específicamente para los tonos y texturas de la piel de la India.
Infundidos con aceites bioactivos, manteca y arcillas naturales, sus productos van más allá del maquillaje para brindar un cuidado de la piel de valor agregado y la gama de cosméticos de color incluye barras de labios, lápices de ojos y rubor, lo que a su vez impulsa las ventas de productos de color.
Salto de las fronteras
La cosmética basada en la tradición ayurveda y elaborada con ingredientes locales de la India no solo ha aumentado en popularidad en la India, también a nivel global.
Las pequeñas marcas que comenzaron a vender sus productos solo en el país han dado el salto a Europa y cada día se pueden encontrar más cosméticos elaborados a través de la tradición ayurveda en el mercado europeo.
El florecimiento mercado indio de cosméticos está invadido por marcas locales que prometen mimar la piel con las bondades de los productos locales, naturales y orgánicos.
Un movimiento cada vez mayor que se aleja de los ingredientes químicos y se acerca más a compuestos naturales (y más seguros) ha hecho que estas empresas aprovechen el repertorio centenario de remedios ayurvedas y otros remedios orgánicos del país para sus formulaciones.